A prova de Kevin Rose: da queda do NFT ao crescimento da Web3 Biz, com um toque CC0

O lançamento de abril de Ethereum projeto Pássaros lunares definir o NFT espaço em chamas, gerando US$ 280 milhões das vendas primárias e secundárias em dois dias, enquanto os colecionadores disputavam a mais recente sensação da foto de perfil. Mas a história por trás dessa estreia elétrica começou meses antes com a estreia do Coletivo de provas.

Proof foi uma ideia de Kevin Rose, o empresário de tecnologia e capitalista de risco, que co-fundou a startup com o artista Justin Mezzell. Rose, que notoriamente co-criou a plataforma de notícias sociais Digg em 2004, era uma fã sincera de NFTs e Web3 tech, que ele discutia regularmente em seus podcasts Modern Finance e Proof.

Como impulso em torno de NFTs escalado no final de 2021, Rose estava procurando uma maneira de construir uma comunidade coesa em torno de artistas, colecionadores e fãs de seus podcasts. “Eu realmente queria ter uma conversa com muitas das pessoas com quem eu estava começando a esbarrar”, disse ele. Descifrar.

Muitos projetos NFT são lançados com 10,000 colecionáveis ​​exclusivos, mas Rose achou que seriam muitos slots para um grupo privado apenas para membros. “Isso se torna um caos”, disse ele sobre um grupo de cinco dígitos. Em vez disso, ele estabeleceu 1,000 passes para o Proof Collective, com cada associação representada por um Ethereum NFT que poderia ser verificado para acesso e revendido, se desejado.

Lançado em dezembro de 2021, os NFTs Proof Collective foram oferecidos por meio de um formato de leilão holandês a partir de 5 ETH (cerca de US$ 20,000 na época) e caindo gradualmente de preço. Quase dois terços dos passes NFT vendidos por apenas 1 ETH (US $ 4,000) cada, e toda a venda primária gerada cerca de US$ 7.4 milhões da ETH.

Os detalhes iniciais eram escassos sobre exatamente o que a associação Proof de três anos implicava, além da entrada em um servidor Discord privado, acesso antecipado a episódios de podcast e futuras quedas de NFT. Foi, em essência, uma aposta em Rose, sua devoção ao espaço NFT e a comunidade de artistas e construtores que o fundador bem conectado poderia explorar.

Logo depois, a Proof começou a lançar colaborações NFT para detentores, começando com Emotes de coração você. Em fevereiro, os membros do Coletivo tiveram um gostinho de como a Proof poderia utilizar a rede de Rose e criar algo novo e exclusivo na forma de Graals, uma gota que permitia a cada titular do passe cunhar um único NFT de uma galeria - mas sem conhecer os respectivos artistas antecipadamente.

Uma vez que a hortelã estava completa, Proof revelou que os criadores incluíram CriptoPunks fabricante Larva Labs, os empresários de tecnologia Alexis Ohanian e Gary Vaynerchuk, membro do Linkin Park, Mike Shinoda, e artistas de criptomoedas notáveis ​​como Tyler Hobbs (Fidenza dos blocos de arte), Hackatao, e CrypToadzGenericName criador Gremplin.

Após a revelação, alguns dos Grails NFTs dos artistas mais conhecidos foram revendidos por grandes somas. Um dos NFTs, uma foto do artista generativo Dmitri Cherniak, vendido por 80 ETH ($ 213,000 na época) no mercado secundário. Custou ao membro do Proof Collective apenas 0.05 ETH (US $ 147) para cunhar.

Para a lua

Grails era limitado aos portadores do passe Proof Collective, mas Moonbirds visava um público muito maior. A coleção Ethereum NFT abrange 10,000 fotos de perfil (PFPs), cada uma de uma coruja pixelizada com vários traços visuais, e duas das NFTs foram lançadas gratuitamente para cada membro do Coletivo. A maior parte do restante foi oferecida para venda a não-membros.

“Pensamos em lançar um PFP como uma espécie de mesa de apostas para estar neste mundo”, disse Rose. Descifrar. O Proof Collective NFT tem uma imagem simples de cartão de crédito que é idêntica em toda a execução, então o Proof decidiu criar sua própria versão dos conhecidos CryptoPunks e Iate Clube do Macaco Entediado-como coleção com características aleatórias.

Assim como o Proof, o Moonbirds inicialmente usaria um formato de leilão holandês. Mas, como o burburinho cresceu em torno do projeto, sugerindo que colecionadores ansiosos provavelmente iniciariam uma guerra de gás que poderia aumentar as taxas de transação da rede Ethereum, a Proof estabeleceu o preço em 2.5 ETH (cerca de US$ 7,600) e realizou um sorteio para acesso à lista de permissões.

Ele esgotou rapidamente no lançamento em 16 de abril e acendeu um mercado secundário voraz, empurrando o preço mínimo– ou seja, o NFT mais barato disponível listado em um mercado – para um pico de 38.65 ETH uma semana depois. Isso foi mais de US $ 113,000 na época. Um pássaro lunar vendido por 350 ETH, ou mais de US$ 1 milhão, em meio a negociações frenéticas antes do quebra do mercado de criptografia ajudou os preços dos tanques.

“Apenas me surpreendeu. Eu não tinha ideia de que seria tão grande”, disse Rose sobre o lançamento. “Se você me perguntasse quando começamos a desenvolver [Moonbirds], por que seria negociar? Eu teria adivinhado um par de ETH. Eu nunca teria imaginado que ele fez o que fez.”

O burburinho em torno do Moonbirds apenas alimentou a mística em torno do próprio Proof Collective, com o preço mínimo do passe de associação subindo para um pico de quase 140 ETH no final de abril, ou cerca de US$ 417,000 na época. Como muitos projetos NFT, o passe Proof Collective caiu drasticamente desde o crash de maio e agora é negociado a um piso de 50 ETH, ou cerca de US$ 71,300 hoje.

Isso ainda é um prêmio considerável sobre o preço da hortelã. A prova provou que há uma demanda por uma comunidade exclusiva, controlada por NFT, para colecionadores profundamente investidos. Questionado sobre o que continua a alimentar o interesse, Rose apontou tanto para seus produtos - atuais e futuros - quanto para seu ethos, focado em colecionar e apoiar artistas de longo prazo, em vez de giros rápidos para obter lucro.

“Quando falamos em coletar NFTs, estamos falando em mantê-los nas próximas décadas”, disse Rose. Descifrar. “É uma visão um pouco diferente do grupo médio de colecionadores que está por aí.”

“Há muita atividade em torno do comportamento 'degenerativo' da coleta, o que – você sabe, tudo bem”, continuou ele. “Algumas pessoas vão gravitar em direção a esse estilo de colecionar e lançar, mas isso não é quem somos. Queremos celebrar os artistas e falar sobre a obra de arte e o artista, em primeiro lugar.”

Crescendo e crescendo

A Proof usou o sucesso inicial da Moonbirds como uma plataforma de lançamento para acelerar seus planos e começar rapidamente a transformar a startup em um negócio robusto da Web3. E logo após o lançamento do Moonbirds, Rose anunciou que a Seven Seven Six - a empresa de capital de risco do mencionado Alexis Ohanian, cofundador do Reddit - havia investiu US$ 10 milhões em Proof.

Rose e Ohanian têm história como fundadores de longa data da plataforma social Web2 que foram pintados como rivais no meio do ano. Rose os descreveu para Descifrar como “concorrentes hardcore por muitos anos”. Assim como Rose, Ohanian é outro defensor declarado da Web3, e eles recentemente se conectaram em torno de NFTs e como poderiam trabalhar juntos nesta próxima fase da web.

De acordo com Rose, suas conversas se concentraram em como a Web3 poderia capacitar as comunidades sociais, retificando “muitos dos erros que cometemos no passado e coisas que faríamos diferente se tivéssemos que reiniciá-lo e fazer tudo de novo. ”

Somente no dia do lançamento do Moonbirds, Proof arrecadou $ 58 milhões na receita entre a venda primária e os royalties do lote inicial de vendas secundárias, disse Rose em um vídeo do YouTube. “Não precisávamos levantar capital”, afirmou Rose a Descifrar, “e esse é sempre o melhor momento para aumentar – vem de uma posição de força”.

Além de trazer um aliado de alto nível, Rose apontou para o mandato de Ohanian para uma equipe diversificada na Seven Seven Six, que o Cofundador do Reddit criado após o assassinato de George Floyd em 2020 pelas mãos da polícia de Minneapolis. Rose disse que quando se encontrou pela primeira vez com a equipe Seven Seven Six, havia mais negros na ligação do que brancos.

“Eu nunca tinha visto isso antes em uma ligação de VC”, lembrou Rose. “Foi simplesmente lindo, seu compromisso com a diversidade em sua própria organização. É uma grande inspiração para quem queremos ser, especialmente quando se trata de NFTs. Como podemos tornar isso mais realidade nos mundos que estamos construindo?”

Desde então, a Proof expandiu sua equipe consideravelmente, saltando de quatro funcionários no lançamento do Moonbirds para cerca de 30 hoje. Está montando um estúdio em Los Angeles, onde Rose está se mudando de Portland, com vários planos pela frente – incluindo conteúdo e análise exclusivos para os titulares, além de uma conferência presencial em 2023.

A prova também é construindo uma plataforma de “universo social” que será lançado primeiro para membros e detentores de Moonbirds antes de expandir mais amplamente. Não é um avatar 3D orientado metaverso experiência como Decentraland or The Sandbox, Rose insistiu: "Metaverse é um termo bastante carregado", disse ele.

Mais sobre os planos futuros da Proof serão revelado amanhã em uma apresentação de streaming.

Abrindo

A trajetória da Proof sofreu uma grande mudança em 4 de agosto, quando Rose anunciou que abrir direitos comerciais para Moonbirds ea sua coleção recente de Oddities NFT para todos — não apenas para proprietários de NFT. Isso significa que qualquer pessoa, em qualquer lugar, pode pegar imagens de Moonbirds e Oddities e transformá-las em arte e produtos derivados, ou aproveitá-las para branding e outras mídias.

Ele efetivamente coloca esses projetos em domínio público por meio de um modelo de licenciamento chamado Creative Commons zero (CC0), ou “nenhum direito reservado”. É uma abordagem de código aberto para a construção de marca que o notável projeto Ethereum Nouns tem mais visivelmente empurrado para a frente no espaço NFT. Outros exemplos de projetos CC0 incluem CrypToadz, Cidade dos Goblinse MFers.

Os proponentes do CC0 acreditam que, ao abrir o uso da arte de um projeto para todos, aumenta a disseminação semelhante a um meme da marca na Internet e no mundo real. Isso poderia ajudar a acumular valor de volta aos NFTs originais a longo prazo, com a proveniência da obra de arte e a propriedade atual dos NFTs ainda rastreados pelo blockchain Ethereum.

“Desde o início, prometemos abraçar totalmente os valores da Web3”, disse Rose Descifrar. “CC0 é uma chance de repensar a IP introduzindo um novo tipo de marca descentralizada. Ele capacita nossa comunidade a defender coletivamente o uso de seus NFTs. Acreditamos que isso está usando o blockchain como pretendido, como uma única fonte de verdade que aponta para o proprietário original.”

A desvantagem, no entanto, é que os detentores de Moonbirds e Oddities NFT não controlam mais individualmente o uso de suas respectivas imagens. Em 19 de agosto, a empresa de investimento em criptomoedas Galaxy Digital divulgou um relatório de pesquisa alegando que a Proof “enganou” os compradores sobre os direitos de propriedade intelectual da Moonbirds. Os representantes de prova não responderam a um pedido de Descifrar para comentar o relatório.

A resposta dos detentores do Moonbirds foi mista. Alguns defenderam o plano CC0 como uma mentalidade voltada para o futuro e nativa da Web3. Outros lamentaram a aparente perda de direitos individuais e, da mesma forma, alegaram que foram enganados. Um colecionador pseudônimo, Lakoz, disse que eles perdeu um “acordo de marca de seis dígitos” como resultado da mudança, mas mais tarde anunciaram que tinham licenciou sua imagem Moonbird para um projeto de barril de bourbon Web3.

“Sabíamos que essa mudança seria controversa”, disse Rose. Descifrar. “Mas fundamentalmente, achamos que ultrapassar os limites e não se tornar complacente será a decisão correta; estamos muito cedo na Web3 para parar de experimentar.”

De fato, a reação coincidiu com uma significativa queda no preço mínimo para Moonbirds. Ele ficou em cerca de 18.35 ETH (cerca de US$ 29,700 na época) no início de 4 de agosto, de acordo com os dados do NFT Floor Price, e caiu nos dias seguintes até cair para uma baixa recente de 11.7 ETH (cerca de US$ 22,250) em 16 de agosto. No entanto, ele se recuperou um pouco em termos de ETH para um preço atual de 14.85 ETH (cerca de US$ 21,200).

“Em última análise, CC0 é uma grande aposta, e entendemos isso”, acrescentou Rose sobre o movimento controverso. “Se o CC0 se tornar a norma para projetos de PFP, mudará para sempre o mundo da propriedade intelectual. Moonbirds and Oddities terão um papel muito importante nesse movimento.”

Desde o anúncio e controvérsia do CC0, a Proof tem trabalhado para mudar o foco de volta para benefícios exclusivos e planos futuros. Lançou o Queda do Graal II, que incluiu peças de artistas como Justin aversano, Erick “Snowfro” Calderón e Nadya Tolokonnikova do Pussy Riot, e Rose e sua equipe estão se preparando para apresentar novos projetos na Evento de streaming FutureProof.

Vantagens exclusivas são a chave para o fascínio e a proposta de valor do Proof Collective, mas Rose disse Descifrar que ele acredita que pode em última análise, beneficiar o ecossistema NFT mais amplo — e não extrair valor ou atenção de outros projetos à medida que ele cresce.

“Ninguém mais precisa perder para vencermos neste mundo”, disse Rose. “Eu realmente acredito que podemos tentar ajudar a elevar muitos artistas em ascensão, e isso seria ótimo para todo o ecossistema.”