Explorar fãs de esportes por meio de NFTs não levará a um W

Em sua coluna mensal de criptografia, o empreendedor em série israelense Ariel Shapira cobre tecnologias emergentes dentro da criptografia, finanças descentralizadas (DeFi) e espaço de blockchain, bem como seus papéis na formação da economia do século 21.

Os fãs de esportes obstinados tiveram um gostinho de como os ativos digitais podem se tornar o próximo fenômeno de memorabilia esportiva em junho de 2020, com o lançamento da coleção de tokens não fungíveis (NFT) NBA Top Shot Moments da Dapper Labs.

Desde então, a indústria de esportes profissionais capitalizou ativamente a mania NFT. Isso não é nada ruim, considerando que os NFTs resolvem a questão da propriedade digital de uma vez por todas. Não há razão para que os esportes não aproveitem a democratização que essa tecnologia traz. Há também o potencial, no entanto, para os gigantes do esporte – franquias, ligas, organizações – tirarem vantagem dos fãs da mesma forma que as empresas de criptomoedas lucraram com investidores ingênuos no passado. Esse tipo de oportunismo deve ser interrompido antes que se torne a norma.

Mais provavelmente, os fãs simplesmente não vão tolerar isso.

Explorando a lealdade dos fãs

As principais franquias e ligas esportivas são avaliadas em bilhões de dólares, e a indústria como um todo está Equivalente há US$ 620 bilhões. A base dessa enorme quantidade de riqueza é construída nas costas de fãs de esportes obstinados, que têm profundas conexões emocionais com jogadores, equipes e os próprios esportes. A partir de US$ 15 cervejas para $ 1,000 bilhetes e pacotes caros de esportes a cabo, os fãs estão acostumados a ter sua fidelidade monetizada. A monetização é uma parte normal e saudável dos negócios, mas deve estar dentro dos limites dos negócios honrosos, não do tipo de lucro que vimos em outras tendências de criptografia até agora.

Os Demônios de Nova Jersey passou a ser o primeiro time da Liga Nacional de Hóquei a tentar tirar o fôlego do NFT no ano passado, lançando seus próprios NFTs comemorando seus campeonatos anteriores. Os Devils, como uma das 32 franquias da NHL, puderam se beneficiar dessa credibilidade e reconhecimento. Vender mercadorias de marca, como um suéter comemorativo de campeonatos anteriores, é mais do que aceitável e tem sido a norma. Mas quando organizações esportivas profissionais de bilhões de dólares criam NFTs que jogam com as conexões emocionais dos fãs, aproveitando sua glória passada sem fornecer qualquer utilidade, isso tem o potencial de parecer bestial de mau gosto.

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Aproveitar as NFTs para ganhar mais dinheiro, é claro, faz todo o sentido de uma perspectiva de negócios de curto prazo, mas levar isso longe demais pode prejudicar os relacionamentos com os fãs no longo prazo, especialmente considerando a reputação que as NFTs têm depois de revelou que 80% dos NFTs eram golpes ou fraudes, de acordo com o principal mercado de NFT OpenSea.

NFTs com valor real

Então, o que significa “ir longe demais” no contexto das equipes esportivas que emitem NFTs? Provavelmente a melhor resposta é “você saberá quando vir”. Quando o Chicago Bulls começa a vender um NFT de algum macaco ridículo vestindo uma camisa por meio milhão de dólares, a maioria dos fãs pode pensar nisso como um dinheiro descarado. A melhor maneira de evitar essa percepção é lançar NFTs que ofereçam valor tangível ou utilidade aos fãs além de um troféu. Assim como para outros projetos de criptografia terem sucesso, a chave é realmente resolver um problema, não apenas lançar um produto que não faz literalmente nada além de parecer bonito e estar no blockchain, e depois vendê-lo por um preço absurdamente inflacionado.

O clube de futebol italiano Como 1907 encontrou uma maneira de alavancar as NFTs que realmente proporcionam uma experiência aos seus torcedores. Em parceria com o Mola, um serviço de mídia de ponta da Indonésia especializado em esportes ao vivo, o Como 1907 leiloou um NFT que incluído um par de ingressos de temporada vitalícios para assistir a seus jogos em casa, dois voos de primeira classe para Como de qualquer lugar do mundo e uma viagem de três dias completa com passeios, jantar com estrelas Michelin, uma noite de teatro e muito mais.

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Com essas iniciativas, os NFTs realmente recompensam os fãs por sua fidelidade com um desconto, bastante alinhado com os vouchers e cupons usados ​​em todos os setores nas últimas décadas. Os NFTs usados ​​dessa maneira estão monetizando a lealdade, sim, mas de uma maneira diplomática e respeitosa – e talvez o mais importante do ponto de vista comercial, muito mais escalável porque não capitaliza o hype de curto prazo.

Equipes esportivas profissionais têm infinitas oportunidades de utilizar NFTs que não envolvem tentar tirar proveito da paixão de seus fãs. Uma abordagem criativa e completamente diferente para alavancar as equipes de NFTs poderia empregar no futuro envolve a busca de talentos jovens. À medida que as organizações esportivas juvenis continuam a aumentar seus níveis de competição para preparar jovens atletas para os níveis profissionais, plataformas como a Leap podem ser utilizadas para agilizar o processo e alcançar um conjunto maior de talentos.

A plataforma de descoberta de esportes para jovens apresenta elementos sociais e de gamificação para ajudar jovens atletas, especialmente aqueles de origens desfavorecidas, a mostrar suas habilidades e obter reconhecimento e potencialmente endossos de candidatos a talentos, aproveitando os NFTs.

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À medida que os NFTs se infiltram em mais e mais indústrias, seus casos de uso no vasto mundo dos esportes inevitavelmente crescerão. E é essencial que as instituições esportivas profissionais não dêem um tiro no pé ao ultrapassar os limites de seus torcedores para o que eles vão tolerar.

Fãs de esportes obstinados nunca abandonarão totalmente a lealdade de seu time porque seu time ou liga favorito está explorando uma tendência para obter uma pequena receita extra que tenta capturar um sentimento nostálgico do passado de um time. No entanto, se um projeto NFT for feito de má fé, a voz da base de fãs será ouvida e os bolsos da equipe ou liga serão afetados.

Este artigo não contém conselhos ou recomendações de investimento. Cada movimento de investimento e negociação envolve risco, e os leitores devem conduzir suas próprias pesquisas ao tomar uma decisão.

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