Marcas de luxo dobram em NFTs apesar de 2022 pessimista

Marcas de luxo como Gucci e Tiffany & Co. inverno crypto. Mas como os preços mínimos continuam caindo, quanto tempo até jogarem a toalha?

A época de Natal está quase aí. Aquela música de Mariah Carey já está tocando repetidamente e as pessoas estão comprando presentes. As decorações estão começando a enfeitar shoppings e lojas. Isso também significa que 2023 está chegando.

Parece que, a cada ano, a adoção de bens e serviços digitais vem aumentando em vários setores.

As marcas de luxo certamente se beneficiaram dessa transição. As principais marcas do mundo estão incorporando tecnologias para recriar imagens de marca e reinventar a experiência do consumidor. A indústria da moda, especialmente, está passando por uma transformação histórica graças a tecnologias emergentes como blockchain e não fungível tokens (NFT). 

Este artigo procura explorar a tendência da moda digital incorporada pelas marcas de luxo, graças à penetração dos colecionáveis ​​NFT. 

Mas uma pergunta que sempre surge: essa tendência de comprar produtos no mundo digital realmente ultrapassará o modelo do mundo físico?

NFTs e moda de luxo: o combo 

Muitas marcas desenvolveram estratégias digitais após a pandemia do COVID-19. Possuindo um imenso potencial e o que parecem ser possibilidades ilimitadas para o futuro da moda, os NFTs chamaram a atenção dos magnatas da moda de luxo. 

Os NFTs mudaram a forma como as marcas e seus respectivos clientes interagem uns com os outros. Mas não apenas isso, o aspecto não fungível até permitiu que as marcas inovassem seus modelos de receita utilizando royalties e mercados de segunda mão.

“A capacidade de comercializar produtos livremente criado um novo fluxo de receita com a cobrança de taxas dos criadores em revendas de segunda mão, um mercado estimado em US$ 96 bilhões em 2019.”

Outro aspecto dessa união 'consciente' também ajudou as marcas a cortar gastos. Plataformas como Twitter e Discord tornaram-se novos canais de marketing que envolvem comunidades a baixo custo e criaram novas maneiras de os clientes se comunicarem e interagirem uns com os outros. 

Grupos de luxo como Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler, e Burberry, entre muitos outros, já aderiram à corrida NFT. 

A lista de entradas 

Os dados coletados em dezembro de 2021 para o Vogue Business Index mostraram que 17% das marcas do Índice já estavam trabalhando com NFTs. Esse número aumentou em 2022, à medida que mais marcas de luxo entraram na onda do NFT e começaram a experimentar esse novo meio.

Gucci, a potência icônica da moda, existe desde 1921. É conhecida por seus designs luxuosos e sofisticados e artesanato de qualidade - e agora NFTs. 

Em colaboração com o diretor criativo de luxo da marca, Alessandro Michele, e o artesão digital Wagmi-san, a coleção 10KTF Gucci Grail ganhou vida no primeiro trimestre de 1. 

Como parte do Cofre Gucci metaverso, o diretor se inspirou em sua viagem de Roma para criar a Nova Tóquio - uma cidade flutuante em um universo paralelo.

“Dentro desta metrópole metaversa, ele cruza caminhos com o famoso artesão digital Wagmi-san, lendário por criar itens cobiçados em seu Loja 10KTF. " 

Em maio deste ano, a Dolce & Gabbana e a empresa de moda Metaverse, baseada em Polygon, UNXD, se uniram à Elo de corrente para a DGFamily Glass Box revelar: 

Na última frente, Moncler estreou sua coleção NFT em outubro. Arianee, uma das principais plataformas da marca web3, anunciou sua parceria com a marca de luxo. 

Moncler integrou o NFT da Arianee e a custódia baseada na web wallet solução dentro de seu ecossistema para oferecer uma experiência perfeita para seus consumidores mais engajados.

A lista continua e continua. No entanto, ao nos aproximarmos do final de 2022, estamos testemunhando uma queda significativa nos preços das criptomoedas. Isso, por sua vez, impactou fortemente as vendas de NFT. 

Expectativas versus realidade

O número de usuários em OpenSea, o maior Mercado NFT em volume, caiu drasticamente em 2022. O gráfico abaixo dá uma ideia da desaceleração no período de um mês. 

Neste período entre 24 de outubro e 21 de novembro, o volume mensal de negociação atingiu uma faixa alta de cerca de US$ 13 milhões e agora caiu para US$ 4 milhões.

Isso reduziu enormemente os preços mínimos (preço mais baixo para um único NFT) para algumas das coleções de NFT das principais marcas.

Considere a coleção 10KTF Gucci Grail da Gucci. O preço para cunhar um dos NFTs das primeiras gerações desta coleção era de 1 ETH ($ 2,800 na época) quando foi lançado.

Mas dada a correção no Ethereum preço e juros em declínio, o preço mínimo atualmente está em 0.52 ETH (atualmente ~ $ 570) em OpenSea.

Da mesma forma, o preço mínimo da coleção Dolce & Gabanna Glass Box caiu para 0.24 ETH de 0.4 ETH apenas um mês atrás.

Outras coleções também sofreram a ira do interesse cada vez menor. Por exemplo, a Tiffany and Co. arrecadou mais de $ 12.5 milhões em sua primeira coleção NFT, apelidada de NFTiff. 

A coleção consistia em 250 NFTs inspirados em CryptoPunk a um preço de 30 ETH cada. Na época, a coleção esgotou em cerca de 20 minutos. O preço mínimo agora caiu muito abaixo de seu preço de hortelã. 

Os preços mínimos das coleções NFT mencionadas caíram abaixo dos preços da casa da moeda. Isso pode ser visto abaixo em um gráfico com dados da Delphi Digital: 

Ainda gosta dessa tendência? 

Muitas marcas de luxo continuam a Vejo o mercado NFT como parte integrante de seus negócios, apesar da queda nos preços.

O BeInCrypto entrou em contato com representantes de algumas dessas marcas no Twitter para obter suas opiniões sobre essa tendência de adoção de NFT. No entanto, nenhum respondeu até o momento da publicação.

Apesar da queda do interesse, Morgan Stanley acredita que os setores de metaverso, jogos e NFT podem representar 10% do mercado de bens de luxo até 2030.

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