Tiffany & Co. transforma CryptoPunks em venda de joias de luxo de US$ 12.5 milhões

Tudo começou quando Alexandre Arnault, vice-presidente executivo de produto e comunicação da joalheria de luxo Tiffany & Co., virou-se seu CryptoPunks NFT em um pingente físico de ouro rosa e esmalte. 

Outros membros da comunidade CryptoPunks expresso eles queriam um também através de uma enquete no Twitter. Arnault fez parceria com Deepak Thapliyal, CEO da empresa de blockchain Chain, para fazer isso acontecer.  

Em 5 de agosto, o Coleção “NFTiff” foi lançado com 250 tokens não fungíveis ao preço de 30 ether (ETH) cada. O projeto esgotou em 22 minutos e levantou o equivalente em éter de US$ 12.5 milhões. Os detentores têm até às 9h ET de sexta-feira para resgatar seu colecionável digital por um pingente e corrente físicos. 

Thapliyal, o dono do raro Alien Punk #5822, pagou US$ 23.58 milhões por seu NFT, o máximo que alguém já gastou em um CryptoPunk até hoje.

A Chain lidou com os conceitos de design da NFT, desenvolveu os contratos inteligentes e elaborou os planos de marketing e vendas, disseram executivos da Chain à Blockworks.

O NFTiff é um NFT dinâmico que funciona como um passe digital e começa com uma imagem pixelizada da caixa de joias azul da Tiffany & Co., de acordo com Mackenzie Valk, diretor de operações da Chain. Se for resgatado por um pingente físico, uma imagem de espaço reservado será usada até que o pedido entre em produção. 

Em sua forma final, o NFTiff se torna um certificado de autenticidade que reflete a semelhança do pingente sob medida de seu proprietário. Se não for resgatado, o NFTiff continua sendo um colecionável digital em uma carteira. 

“Estávamos muito focados no fato de que isso precisava ser uma experiência no nível da Tiffany. Isso não seria para as massas”, Mike Herron, diretor de marketing da Chain, à Blockworks.

Ele descreveu o processo de venda pública como controlado e estratégico. Havia duas bases de clientes diferentes: o consumidor Web3 CryptoPunk existente e o cliente tradicional de joias da Tiffany que pode não estar familiarizado com o CryptoPunks, mas queria participar do projeto NFTiff.

Embora qualquer pessoa com fundos suficientes pudesse comprar até três passes NFTiff, os compradores tinham uma janela de tempo específica para vinculá-lo a um CryptoPunk - se ainda não tivessem um - e trocá-lo por um colar físico.

Alguns colecionadores se tornaram proprietários de CryptoPunks depois de comprar um NFTiff e alguns optaram por lançar seu passe digital no mercado secundário. A listagem com o NFTiff de preço mais alto no OpenSea pedia 222 ETH no momento da publicação. 

“Foi estruturado dessa forma porque é um investimento considerável”, disse Valk.

O número total de pingentes resgatados ainda está sendo determinado, pois a janela de pedidos permanece aberta, mas a empresa registrou 169 pedidos no momento da publicação. Os colares estão programados para serem entregues antes de fevereiro de 2023.

Thapliyal e Arnault não quiseram comentar.

Valor agregado para os NFTs CryptoPunk originais

O preço mínimo do CryptoPunks subiu de 68 ETH em 31 de julho, o dia do anúncio inicial da NFTiff, para 76 ETH em 4 de agosto, um dia antes do lançamento da casa da moeda. O preço mínimo estava pairando em 74 ETH no momento da publicação. 

Embora a coleção tenha sofrido um impacto nas vendas durante a desaceleração inicial do mercado em maio e junho, ela teve um ressurgimento em meados de julho, atingindo um preço mínimo de 84 ETH.

Consequências da propriedade intelectual

Alguns membros da comunidade expressam preocupação ou confusão sobre os Termos de Serviço do NFTiff que estados:

“Ao comprar um NFTiff e vinculá-lo ao seu CryptoPunk, você concede à Tiffany and Company, suas afiliadas, agentes e outros que trabalham para ele ou em seu nome, uma licença irrevogável, não exclusiva e isenta de royalties para usar seu CryptoPunk e sua propriedade intelectual subjacente. , se houver, para projetar, fabricar e vender o pingente correspondente.”

Quando perguntado sobre a linguagem desta cláusula, Valk esclareceu que cada detentor do CryptoPunk retém a propriedade intelectual (IP) desse Punk. Quando alguém compra um NFTiff, essa pessoa concorda em permitir que a Tiffany and Co. utilize seu IP para fabricar esse item de joalheria exclusivamente para esse proprietário. 

“A parte bonita sobre esses NFTs é que o proprietário está concedendo esse direito de PI a uma empresa como a Tiffany, em oposição a outra marca que concede o direito de PI à Tiffany's” durante a duração deste projeto, acrescentou Herron. Uma vez que o pingente tenha sido fabricado, os direitos de PI ainda permanecem com o proprietário e “nunca haverá outra [replicação] a menos que eles a aprovem”.

NFTiff é a primeira coleção derivada do CryptoPunks

NFTiff não foi uma colaboração ou parceria oficial com a CryptoPunks.

Noah Davis, líder de marca da CryptoPunks e recente contratação da Yuga Labs, disse à Blockworks que o NFTiff era uma “ótima ilustração do que os Punks logo serão capazes de fazer”.

Em 15 de agosto, um novo acordo de licenciamento de IP será lançado para as coleções CryptoPunks e Meebits, que foram recentemente adquiridas pela Yuga Labs. Os proprietários de NFT terão direitos totais de comercialização para criar projetos e produtos derivados, como mercadorias, marcas ou filmes baseados em suas obras de arte. A Yuga Labs já oferece esses direitos aos proprietários do Bored Ape Yacht Club NFT.

CryptoPunks deu à Tiffany & Co. a luz verde para a colaboração NFTiff antes que o novo acordo fosse lançado, de acordo com Davis, que se referiu ao projeto como um “aperitivo”. 

“O dono do Punk está basicamente comissionando a Tiffany's para criar um novo IP. Então está de acordo com essa ideia de que se você possui o Punk, você pode fazer o que quiser com ele. E se você quiser fazer um pingente da Tiffany's, vá em frente”, disse Davis.

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